歡迎來到華晨寶馬
作爲中國汽車行業中一個長期關注非物質文化遺産保護的企業社會責任項目， “BMW中國文化之旅”在過去(qù)17年間，項目先後探訪了中國24個省及直轄市和6大(dà)國家級文化生态保護實驗區，以及410項非物質文化遺産，資助并賦能培訓近1000名傳承人(rén)，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2500萬元的捐助，影(yǐng)響并帶動近1.6億公衆加入非遺傳承與保護行列。爲中國非物質文化遺産保護事業做出了卓越貢獻。
“BMW中國文化之旅” 深入探索“授人(rén)以魚不如(rú)授人(rén)以漁”理念，借助BMW的品牌影(yǐng)響力，嫁接社會資源，搭建“非遺走進現代生活”的社會橋梁。
持續賦能，助力“優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展”
- 賦能非遺傳承人(rén)，提升文創能力： - 電商賦能，打造從(cóng)設計生産端到消費端的賦能閉環：2020年，“BMW中國文化之旅”與阿裡巴巴公益“魔豆媽媽”項目強強聯手，共同爲女(nǚ)性非遺傳承人(rén)進行電商賦能，助力非遺傳承人(rén)拓展線上銷售渠道，推動電商創就(jiù)業。
創新傳播，貢獻本地社區發展：
- 前瞻探索“非遺+旅遊”的跨界融合：2016年起，攜手知名旅遊網站(zhàn)馬蜂窩共同探索“非遺+旅遊”的跨界融合，先後推出以四川、湖南(nán)、玉樹、海南(nán)、遼甯和雲南(nán)爲目的地的非遺旅遊攻略，貢獻本地社區發展。截止目前，系列攻略已影(yǐng)響、幫助超280萬人(rén)次。
- 多平台創新傳播，助力非遺文化觸達更廣泛人(rén)群：項目通多種創新傳播渠道，帶領更爲廣泛的公衆加入非遺文化保護的行列，助力當地社會經濟、文化及旅遊産業發展。2021年雲南(nán)探訪活動期間，項目通過對茶馬古道、可(kě)持續生态文化等六場主題文化沙龍的直播，共帶動近550萬公衆，共同關注、傳承中國優秀傳統文化。
聯結各方，搭建“非遺走進現代生活”的橋梁：
- 開展一系列創新實踐：
• 寶馬集團貫徹可(kě)持續發展戰略，緻力于實現電動化、數字化、循環永續的未來。
• 與中國科(kē)技館、清華美院聯合舉辦，“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展在中國科(kē)學技術館正式開展，以實際行動祝賀聯合國教科(kē)文組織《保護非物質文化遺産公約》發布20周年。
• 無責任，不豪華。寶馬集團的可(kě)持續發展不僅意味着綠色低碳，更關乎人(rén)與社會。以文化保護助力可(kě)持續發展诠釋了寶馬集團全面的可(kě)持續發展觀。
（北京）2月24日(rì)，“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展在中國科(kē)學技術館正式開展。該展覽由中國科(kē)技館、寶馬中國、清華大(dà)學美術學院聯合主辦，将于2月24日(rì)起在中國科(kē)學技術館面向公衆開放(fàng)。寶馬集團貫徹可(kě)持續發展戰略，緻力于實現電動化、數字化、循環永續的未來。寶馬集團相信：可(kě)持續發展不僅意味着綠色低碳，更關乎人(rén)與社會。“BMW中國文化之旅” 非遺保護創新成果展以切實的創新社會成果，以實際行動祝賀聯合國教科(kē)文組織《保護非物質文化遺産公約》發布20周年。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士表示：“寶馬集團貫徹可(kě)持續發展戰略，緻力于實現電動化、數字化、循環永續的未來。‘無責任，不豪華’。電動車時代的‘豪華’汽車公司，一定是以可(kě)持續發展視野對經濟、社會與環境負責的公司。可(kě)持續發展不僅意味着綠色低碳，更關乎人(rén)與社會。此次展覽呈現了寶馬17年來與合作夥伴共同緻力于保護非遺文化的社會成果，以文化保護助力可(kě)持續發展，完美诠釋了寶馬集團全面的可(kě)持續發展觀。”
寶馬集團相信：可(kě)持續發展不僅意味着綠色低碳，更關乎人(rén)與社會
聯合國教科(kē)文組織(UNESCO) 指出：可(kě)持續發展目标(Social Development Goals, 簡稱SDG)以經濟、社會和環境爲三大(dà)支柱目标，文化是可(kě)持續發展目标的核心，并對三個支柱目标都(dōu)橫向做出重要貢獻。唯有将文化置于發展政策的核心，才能确保以人(rén)爲本，包容且公平的發展。
寶馬集團的可(kě)持續發展觀，不僅體(tǐ)現在核心業務方面，緻力于實現電動化、數字化、循環永續的未來，更體(tǐ)現在對人(rén)、社會與環境的高度協同可(kě)持續發展。寶馬2007年在中國發起“BMW中國文化之旅”的企業社會責任項目，宗旨在于保護中國非遺文化。17年來，“BMW中國文化之旅”對90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2500萬元的捐助，資助并賦能培訓超過近千位非遺傳承人(rén)，影(yǐng)響并帶動近1.6億人(rén)次加入非遺傳承與保護行列。
聯合國教科(kē)文組織駐華代表處代表夏澤翰教授在開幕式的視頻緻辭中表示：“在我們弘揚非物質文化遺産的強大(dà)能量時，我們必須牢記，它不僅是自(zì)豪感和靈感的源泉，更是實現可(kě)持續發展和促進社會融合的有力手段。對于非物質文化遺産價值的認同，是我們建立一個基于對話(huà)、尊重和人(rén)類尊嚴的更美好世界的有力工具。2023年是聯合國教科(kē)文組織《保護非物質文化遺産公約》頒布20周年，我們歡迎各界夥伴與我們共同慶祝這一重要的年份，持續爲非遺保護做出貢獻。此次由寶馬中國與中國科(kē)技館、清華大(dà)學美術學院聯合舉辦的非遺保護創新成果展正是推進非遺保護工作的典範案例。”
有“味道”的非遺展，循環經濟理念與“天人(rén)合一，道法自(zì)然”古今呼應
“中華文明曆來崇尚天人(rén)合一、道法自(zì)然，追求人(rén)與自(zì)然和諧共生”。本次展覽，将寶馬集團可(kě)持續發展理念中“循環永續”的不懈追求也貫徹實施在展覽中。在策展之初就(jiù)将循環利用的理念融入展覽設計，30%的展覽材料中使用了可(kě)回收的紙質展具，加上其它展具，共75%的布展材料實現可(kě)回收利用。
中國源遠(yuǎn)流長的非遺傳統技藝，取材于當地、尊重自(zì)然、物盡其用的優良傳統，深刻體(tǐ)現了中華文化“天人(rén)合一，道法自(zì)然”的哲學，與當代的“從(cóng)搖籃到搖籃”的循環經濟理念，實現了跨越時空的古今對話(huà)。
由清華大(dà)學美術學院教授李薇與白(bái)族紮染技藝非遺傳承人(rén)段袁共創的《樂山(shān)水》系列作品，以闆藍根、植物藍草等爲原料染色，以黃(huáng)豆粉、石灰粉爲染漿，以紮染、吊染的方式記錄手作與自(zì)然的融合。同時，該系列作品以中國山(shān)水意境布局，在材料的自(zì)然暈染線條變幻中營造出中國山(shān)水印象。
成果展還(hái)首次将“有味道的非遺”設計帶入科(kē)技殿堂。利用“嗅覺設計”方法，以海南(nán)非遺作品與當地的人(rén)文與自(zì)然環境爲靈感，提取出海邊的風(fēng)、椰香、蓼藍染料等6種氣味融入到展覽中，通過嗅覺設計裝置提供給觀衆可(kě)聞、可(kě)觀、可(kě)觸的交互體(tǐ)驗裝置，帶領觀衆打造層次豐富的沉浸式體(tǐ)驗，将參觀者帶至非遺技藝誕生的原生态自(zì)然環境之中，令觀衆心領神會“天人(rén)合一，道法自(zì)然”的和諧共生之美。
文化、藝術與科(kē)學融合，爲可(kě)持續發展提供創造力
聯合國教科(kē)文組織指出：文化遺産（無論是物質或非物質的）和創造力都(dōu)是需要受保護和用心管理的資源。如(rú)果以文化爲優先的舉措能夠成功介入，那麽，創造力和文化對于這些目标的實現便具有驅動和賦能的作用。
文化、藝術與科(kē)學三位一體(tǐ)，相輔相成、相得(de)益彰。此次創新成果展上，以“文化、藝術與科(kē)學的融合”爲主題的創新發展論壇，彙聚了國内相關領域的多位著名專家學者，他(tā)們與非遺傳承人(rén)深度探討(tǎo)了文化遺産和創造力如(rú)何助力可(kě)持續發展，通過跨界碰撞，打破非遺保護的邊際，爲傳統文化傳承與發展創造更多可(kě)能，以創新探索守護非遺文化。
中國科(kē)學技術協會黨組成員、書(shū)記處書(shū)記兼中國科(kē)技館館長、黨委副書(shū)記殷皓先生表示：“黨的二十大(dà)報告提出中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。要傳承中華優秀傳統文化，滿足人(rén)民(mín)日(rì)益增長的精神文化需求。科(kē)技館是我國公共文化服務體(tǐ)系的重要平台，是普及科(kē)學、文化的重要陣地，承擔着提升公民(mín)科(kē)學文化素質的重要使命。此次展覽創新性地将藝術、文化與科(kē)學有機(jī)融合，爲傳統文化的科(kē)普教育提供了全新思路(lù)，爲更好地落實科(kē)教興國戰略、人(rén)才強國戰略、創新驅動發展戰略做出了實踐範例。”
清華大(dà)學美術學院院長馬賽教授表示：“優秀傳統文化需要在傳承中創新，在創新中傳承。多年來，我們與寶馬不斷深化合作，探索非遺傳承、保護、發展的創新路(lù)徑與創新模式，持續爲‘非遺走進現代生活’貢獻力量。未來，雙方将繼續發揮各自(zì)優勢，爲文化傳承與保護引入更多藝術與科(kē)學力量，融合創新，進一步推動文化的可(kě)持續健康發展。”
此次成果展上，寶馬攜手清華大(dà)學美術學院聯合打造的“華彩輝耀典藏版”7系完美地诠釋了“藝術與科(kē)學融合、西方美學與東方美學融合”的境界。該車以“超以象外，大(dà)美無形”爲設計原理，以“和諧”爲核心價值觀。整車設計靈感取自(zì)中華傳統美學，以“山(shān)水雲”紋爲設計元素，打造出中國人(rén)曆來心所悅之的山(shān)水意境，盡顯“和諧緻雅”的東方美學價值觀。同時選取漢代玉環紋樣、霁藍瓷、降真香等中國文化象征元素，并結合刺繡、大(dà)漆、螺钿等巧奪天工的制作技藝，用創新思維展現出寶馬對于中國文化的深刻理解，更爲“非遺走進現代生活”創造了一個可(kě)供借鑒的經典案例，是東西方文化“各美其美”、“美美與共”的成功典範，成爲“中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展”的經典案例。
2016年，寶馬攜手清華大(dà)學美術學院成立了“非物質文化遺産保護創新基地”，以賦能思維幫助非遺傳承人(rén)設計開發非遺文創品。六年來，寶馬與清華美院一起，共同舉辦了6場社會創新成果展、超過20場研討(tǎo)會，惠及來自(zì)全國各地的近500名非遺傳承人(rén)；在創新基地爲來自(zì)四川、湖南(nán)、青海玉樹、海南(nán)、遼甯、湖北及雲南(nán)等地的非遺傳承人(rén)開展了量身(shēn)定制的培訓計劃，并組織了“一對一”的創新賦能工作。
秉持“家在中國”的理念，寶馬集團在中國持續爲客戶、爲當地社會、爲中國汽車工業創造價值，驅動共同發展。密切關注并深刻理解中國政府及社會關注的社會議(yì)題，寶馬中國企業社會責任聚焦“文化保護”、“環境保護”等中國社會戰略議(yì)題，以創新思維及行動，廣泛帶動利益相關方參與，通過“BMW中國文化之旅”、“BMW美麗家園行動”等項目，持續貢獻于中國社會的高質量發展，積極踐行“家在中國”理念。
（北京）6月10日(rì)“文化和自(zì)然遺産日(rì)”即将到來之際，寶馬在中國有17年曆史的企業社會責任項目“BMW中國文化之旅”正式啓動“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大(dà)賽”。2023年正值聯合國教科(kē)文組織發布《保護非物質文化遺産公約》20周年。繼今年2月在北京成功舉辦非遺保護創新成果展後，“BMW中國文化之旅”持續以一系列行動祝賀聯合國教科(kē)文組織《保護非物質文化遺産公約》發布20周年，并以此迎接即将到來的“文化和自(zì)然遺産日(rì)”。寶馬中國以創新形式履行企業社會責任，助力開展非遺文化宣傳推廣，并通過文化保護行動助力可(kě)持續發展。
該設計大(dà)賽屬于公益性質。設計大(dà)賽由寶馬中國與清華大(dà)學美術學院聯合主辦，中國教育發展基金會公益支持。大(dà)賽以“循環經濟視野下的傳統手工藝文創設計”爲主題，特點是實現了兩類跨界創新：将傳統手工藝從(cóng)業者與年輕設計師(shī)跨界聯結，将傳統手工藝與當代循環設計理念跨界融合。大(dà)賽倡導将循環經濟理念、文化旅遊融合、鄉村振興等當下中國現代化進程中的社會需求結合，通過“政、企、學、研”的社會協作模式，一方面以“中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展”爲指導原則，鼓勵非遺傳承人(rén)與時俱進，以可(kě)持續發展觀及循環經濟理念爲創作源泉，助力其走入現代生活；另一方面通過“做中學”的模式，在當代年輕人(rén)中弘揚傳播中國優秀傳統文化。
大(dà)賽設置“交通工具可(kě)持續座艙”、“旅遊文創紀念品”、“爲鄉村民(mín)宿設計的家居用品或裝飾物品”、“環保服裝服飾”及“環保包裝”五大(dà)主題賽道，邀請(qǐng)包括清華大(dà)學美術學院、南(nán)京藝術學院、中國美術學院、四川美術學院、天津美術學院及新疆藝術學院在内的6所高校(xiào)設計系大(dà)學生，與“漆、竹、紙、瓷、布”5項傳統手工藝類别的非遺傳承人(rén)進行“一對一”跨界組隊。大(dà)賽鼓勵跨界參賽團隊使用自(zì)然材料、再利用材料及傳統手工藝技藝，共同設計開發符合文旅融合、鄉村振興、循環經濟理念等當下社會需求的文創作品。
本次大(dà)賽将在公平、公正、公開的原則下，通過初賽與複賽兩個階段遴選出優勝隊。獲勝隊伍将有機(jī)會得(de)到清華大(dà)學資深教授的“一對一”賦能、寶馬沈陽可(kě)持續發展生産基地的參觀學習機(jī)會，“交通工具可(kě)持續座艙”賽道的獲勝者有機(jī)會獲得(de)BMW Group Designworks上海工作室的實習機(jī)會。大(dà)賽将從(cóng)5月持續到11月，預計将于12月中旬舉辦頒獎典禮及成果展。
聯合國教科(kē)文組織(UNESCO) 指出：可(kě)持續發展目标(Social Development Goals, 簡稱SDG)以經濟、社會和環境爲三大(dà)支柱目标，文化是可(kě)持續發展目标的核心，并對三個支柱目标都(dōu)橫向做出重要貢獻。唯有将文化置于發展政策的核心，才能确保以人(rén)爲本，包容且公平的發展。
“中華文明曆來崇尚天人(rén)合一、道法自(zì)然，追求人(rén)與自(zì)然和諧共生”。中國源遠(yuǎn)流長的傳統手工藝，取材于自(zì)然、尊重自(zì)然、物盡其用的優良傳統，深刻體(tǐ)現了中華文化“天人(rén)合一，道法自(zì)然”的哲學，與可(kě)持續發展思想中“從(cóng)搖籃到搖籃”的循環設計理念古今呼應。
寶馬集團制定了清晰的電動化、數字化、循環永續的戰略方向。寶馬攜手全價值鏈的合作夥伴，領導行業向可(kě)持續方向轉型發展，也是推動汽車行業循環經濟的先行者。2021年寶馬集團首次發布“BMW i循環概念車（BMW i Vision Circular），提出基于循環經濟的“再思考、再精減、再利用、再回收”四大(dà)指導原則，由再利用材料和可(kě)再生原材料制造，且可(kě)回收利用。爲循環經濟乃至汽車行業的發展方向提出新的思考方式。
寶馬于2007年在中國發起“BMW中國文化之旅”企業社會責任項目，緻力于保護中國非遺文化。17年來，“BMW中國文化之旅”扶助了410項中國非物質文化遺産，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2500萬元的捐助，資助并賦能培訓近千位非遺傳承人(rén)，影(yǐng)響并帶動近1.6億人(rén)次加入非遺傳承與保護行列。
2016年，寶馬攜手清華大(dà)學美術學院成立“非物質文化遺産保護創新基地”，以賦能思維幫助非遺傳承人(rén)設計開發非遺文創品。6年來，寶馬與清華大(dà)學美術學院共同舉辦了6場社會創新成果展、超過20場研討(tǎo)會，惠及來自(zì)全國各地的近500名非遺傳承人(rén)；在創新基地爲來自(zì)四川、湖南(nán)、青海玉樹、海南(nán)、遼甯、湖北及雲南(nán)等地的非遺傳承人(rén)開展了量身(shēn)定制的培訓計劃，并組織了清美師(shī)生與非遺傳承人(rén)“一對一”的跨界創新設計活動。
寶馬集團在中國持續爲客戶、爲當地社會、爲中國汽車工業創造價值，驅動共同發展。密切關注并深刻理解中國政府及社會關注的社會議(yì)題，寶馬中國企業社會責任聚焦“文化保護”、“環境保護”等中國社會戰略議(yì)題，以創新思維及行動，開展“BMW中國文化之旅”、“BMW美麗家園行動”、“BMW童悅之家”、“BMW兒童交通安全訓練營”四個核心項目，并以中國教育發展基金會寶馬愛心基金爲平台，廣泛聯結利益方共同參與。十餘年來，寶馬不斷加大(dà)企業社會責任投入，累計捐贈近1.6億元，持續貢獻于中國社會的高質量發展。
（武夷山(shān)）7月30日(rì)，“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”在福建省武夷山(shān)市正式啓程。此次文化之旅将深入中國茶鄉——福建，探訪、體(tǐ)驗、學習茶文化中蘊含的人(rén)文思想及可(kě)持續發展理念，爲寶馬在中國踐行全面可(kě)持續發展提供有益指導。該項目還(hái)将緊密結合當下文旅融合賦能鄉村振興的社會議(yì)題，遴選資助七位福建傳統手工藝者，進入以“循環經濟視野下的傳統手工藝文創設計”爲主題的“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大(dà)賽”，與高校(xiào)設計專業大(dà)學生進行跨界共創。繼今年2月成功舉辦非遺保護創新成果展和6月啓動“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大(dà)賽”後，“BMW中國文化之旅”以系列行動緻敬聯合國教科(kē)文組織《保護非物質文化遺産公約》發布20周年，通過文化保護行動助力可(kě)持續發展。
2022年11月，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”正式列入聯合國教科(kē)文組織人(rén)類非物質文化遺産代表作名錄。福建茶文化曆史悠久，是中國最重要的産茶省和茶類最齊全的省份，也是中華茶文化發源地之一。
2023“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”聚焦茶文化中的可(kě)持續發展理念，達成以下三個社會成果：
第一，深入中國茶鄉福建，與利益相關者學習、體(tǐ)驗茶文化中蘊含的“天人(rén)合一”的可(kě)持續發展觀。“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”邀請(qǐng)來賓在“世界文化與自(zì)然雙遺産地”武夷山(shān)深入學習茶文化，在“世界瓷都(dōu)”德化研討(tǎo)中國瓷器與世界文明的交流互鑒，途徑“海絲名城(chéng)”泉州，學習茶與瓷器走向全球的曆史。
其二，遴選資助福建傳統手工藝者進入“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大(dà)賽”。此次福建探訪活動将遴選資助來自(zì)福建省的大(dà)漆、瓷器、竹編、紙、布類的傳統手工藝者進入以“循環經濟視野下的傳統手工藝文創設計”爲主題的“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大(dà)賽”複賽階段，與年輕設計師(shī)跨界聯結，開發設計融合循環設計理念且符合市場需求的文創品。大(dà)賽由寶馬中國與清華大(dà)學美術學院聯合主辦，中國教育發展基金會公益支持，通過“政、企、學、研”的社會協作模式，創新賦能傳統手工藝人(rén)，激發其文化創造力，以可(kě)持續發展思想助力“非遺走進現代生活”。
第三，開辟區域定制路(lù)線，積極響應文化和旅遊部“鄉村四時好風(fēng)光(guāng)”全國鄉村旅遊精品線路(lù)遴選推廣工作。在文化和旅遊部今年推出的“鄉村四時好風(fēng)光(guāng)”全國鄉村旅遊精品線路(lù)遴選推廣工作中，“茶香萦懷”是重點主題之一。“BMW中國文化之旅”開辟區域定制路(lù)線，帶動經銷商、員工、車主結合地區特色開展茶文化體(tǐ)驗活動，通過一系列主題活動帶動更多社會力量參與鄉村旅遊、鄉村振興，共同學習、體(tǐ)驗、傳播中國優秀傳統文化。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士表示：“聯合國教科(kē)文組織(UNESCO)指出：文化是可(kě)持續發展目标的核心。面對當前氣候突變、生物多樣性損失、環境污染挑戰，寶馬的答案是全面的可(kě)持續發展觀——着眼于全價值鏈的整體(tǐ)性策略。寶馬在中國将可(kě)持續發展工作的重點放(fàng)在協同降碳、擁抱循環經濟和社會貢獻三個領域。‘BMW中國文化之旅’是寶馬在人(rén)文視角下對可(kě)持續發展的思考，是寶馬價值觀的體(tǐ)現，它賦予公司可(kě)持續發展治理以濃厚的人(rén)文色彩。寶馬始終堅持在物質文明和精神文明協調發展的道路(lù)上與中國社會同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性，通過‘BMW中國文化之旅’項目，以文化保護助力可(kě)持續發展。”
茶，源自(zì)中國，傳于世界，是世界上僅次于水的第二大(dà)飲料，作爲聯結人(rén)與自(zì)然的橋梁，在人(rén)類社會可(kě)持續發展中發揮着重要作用。從(cóng)産業角度來看(kàn)，茶作爲世界上最重要的經濟作物之一，是幫助欠發展地區消除貧困、增加農民(mín)收入、促進農村可(kě)持續發展的有效手段。在中國，茶産業不斷煥發生機(jī)，帶動綠色發展，成爲很多地方的特色産業和新的增長點，切實踐行了“綠水青山(shān)就(jiù)是金山(shān)銀山(shān)”的理念。在文明交流互鑒層面，茶葉貫穿不同文化、經濟和曆史，真正能将全球聯系起來。從(cóng)古絲綢之路(lù)、茶馬古道到今天的“一帶一路(lù)”，各國人(rén)民(mín)以茶爲紐帶相互了解，人(rén)類文明以茶爲媒和諧相處、多元并存、美美與共。
茶文化中蘊含的人(rén)與自(zì)然和諧共生的思想源泉，與寶馬追求的可(kě)持續發展之道不謀而合。聯合國教科(kē)文組織(UNESCO)指出：可(kě)持續發展目标(Social Development Goals, 簡稱SDG)以經濟、社會和環境爲三大(dà)支柱目标，文化是可(kě)持續發展目标的核心，并對三個支柱目标都(dōu)橫向做出重要貢獻。唯有将文化置于發展政策的核心，才能确保以人(rén)爲本，包容且公平的發展，弘揚文化遺産就(jiù)是團結全人(rén)類。
寶馬集團在中國持續爲客戶、爲當地社會、爲中國汽車工業創造價值，驅動共同發展。密切關注并深刻理解中國政府及社會關注的社會議(yì)題，寶馬中國企業社會責任聚焦“文化保護”、“環境保護”等中國社會戰略議(yì)題，以創新思維及行動，開展“BMW中國文化之旅”、“BMW美麗家園行動”、“BMW童悅之家”、“BMW兒童交通安全訓練營”四個核心項目，并以中國教育發展基金會寶馬愛心基金爲平台，廣泛聯結利益方共同參與。十餘年來，寶馬不斷加大(dà)企業社會責任投入，累計捐贈近1.6億元，持續貢獻于中國社會的高質量發展。
守護非遺文化，完美诠釋“家在中國”
2022“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果發布
（北京）12月7日(rì)， 2022“BMW中國文化之旅”正式發布了由“清華大(dà)學美術學院-BMW非物質文化遺産保護創新基地”（以下簡稱：創新基地）和清華青島藝術與科(kē)學創新研究院編纂、清華大(dà)學出版社出版發行，中國教育發展基金會寶馬愛心基金資助的《大(dà)美中國：非遺保護創意創新案例集》（以下簡稱：《案例集》），以及由創新基地清美師(shī)生與非遺傳承人(rén)合作開發設計的系列非遺文創品。在華晨寶馬即将迎來公司成立20周年之際，寶馬企業社會責任以切實的創新社會成果，向中國社會的非遺保護事業獻禮，守護非遺文化，完美诠釋“家在中國”的理念。
《案例集》通過傳承人(rén)分(fēn)享及導師(shī)評述的方式，集結了具有創新代表性的29位非遺傳承人(rén)與清華美院導師(shī)一對一合作的的案例，生動、詳實地記錄了“設計師(shī)+非遺傳承人(rén)”合作的曆程、經驗與心得(de)，集中反映了近年來非遺傳承人(rén)在“非遺走進現代生活”進程中關于消費者洞察、産品設計、市場化營銷等方面的思考、探索與創新實踐。《案例集》将于2023年1月正式上市發行。
寶馬集團大(dà)中華區總裁兼首席執行官高樂先生表示：“多年來，寶馬集團将可(kě)持續發展作爲企業戰略核心。對于我們而言，可(kě)持續發展不僅僅意味着綠色低碳，更關乎人(rén)與環境、社會的和諧發展與互動。16年來，‘BMW中國文化之旅’在各地方政府和權威學術機(jī)構的大(dà)力支持下，爲中國社會非遺保護事業做出了重要貢獻，體(tǐ)現了寶馬集團‘家在中國’的理念。我們将繼續緻力于中國傳統文化創新保護與傳承，助力傳統技藝煥發新的活力，以新的時代風(fēng)貌貢獻‘美麗家園’。”
同時，創新基地全新發布雲南(nán)非遺文創品。這些作品是創新基地賦能2021“BMW中國文化之旅”雲南(nán)探訪的非遺傳承人(rén)，以“做中學”的模式共同設計開發的非遺文創品。全新發布的雲南(nán)非遺文創品将連同創新基地海南(nán)、遼甯的文創品一起于2022“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展上展出。該展覽由寶馬（中國）汽車貿易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司、清華大(dà)學美術學院及中國科(kē)學技術館聯合主辦，将于2022年12月至2023年3月6日(rì)在中國科(kē)學技術館面向公衆展出。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士表示：“2023年即将迎來華晨寶馬成立20周年。對于華晨寶馬而言，‘家在中國’ 意味着，我們不僅通過拉動産業鏈發展促進中國汽車工業及遼甯老工業基地的高質量發展，更要把我們的責任拓展到工廠之外。我們通過創新踐行企業社會責任，貢獻中國社會。‘BMW中國文化之旅’就(jiù)是寶馬企業社會責任通過廣泛的社會協作，最大(dà)化創造社會價值的典範。”
本次非遺保護創新成果展彙集的非遺文創精品，均爲首次在國家級展館面向公衆長期展出。這些非遺文創品由清華美院導師(shī)和非遺傳承人(rén)以一對一“做中學”的研培模式共同創作設計，清美師(shī)生與非遺傳承人(rén)互相學習，相得(de)益彰。一方面保留了傳統非遺的精湛技藝及其文化内涵，同時以助力“非遺走進現代生活”爲宗旨，以設計思維開發更契合現代消費者市場消費習慣及偏好的非遺文創品，是将傳統文化創造性轉化與創新性發展的創新性探索。清華大(dà)學美術學院院長，黨委書(shū)記馬賽教授表示：“傳統文化的傳承與保護，需要社會上每一份力量的參與。我們與寶馬長期以來的深度合作以及屢屢取得(de)的碩果，正是最好的印證，也是以設計思維賦能公益的成功典範。未來，雙方将繼續深入合作，通過‘政（府）-企（業）-學（術）-研（究）’的社會協作模式爲國家設計、爲人(rén)民(mín)設計，讓更多人(rén)認識非遺、愛上非遺，爲‘非遺走進現代生活’作出更多貢獻！”
值得(de)一提的是，成果展還(hái)将首次把“有味道的非遺”設計帶入科(kē)技殿堂。清華美院師(shī)生以海南(nán)非遺作品爲創意源泉，将大(dà)海、火(huǒ)山(shān)灰、黎錦的植物原料的味道，通過嗅覺設計裝置與非遺作品形成視覺、味覺、觸覺的多層次共融展示，打造層次豐富的沉浸式體(tǐ)驗，将參觀者帶至非遺技藝誕生的原生态環境之中，領略人(rén)、文化與自(zì)然的和諧共生之美。
寶馬攜手清華大(dà)學美術學院聯合打造的“華彩輝耀典藏版”7系也将首次在國家級展館面向公衆展出。該車将寶馬精湛百年造車技藝與中國傳統文化象征元素相融合，是東西方文化互融共生的典型代表。整車設計選取漢代玉環紋樣、霁藍瓷、降真香等中國文化象征元素，并結合刺繡、大(dà)漆、螺钿等巧奪天工的制作技藝，用創新思維展現出寶馬對于中國文化的理解與尊重，更爲“非遺走進現代生活”創造了一個可(kě)供借鑒的經典案例。
秉持“家在中國”的理念，寶馬集團在中國持續爲客戶、爲當地社會、爲中國汽車工業創造價值，驅動共同發展。BMW相信：卓越的企業不僅僅注重于業績與盈利，而應更多地“聯結”利益相關方，共同解決切實的社會問題，貢獻于本地社會。密切關注并深刻理解中國政府及社會關注的社會議(yì)題，BMW企業社會責任聚焦“文化保護” 、“社會發展”和“環境保護”三個社會議(yì)題，通過“BMW中國文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓練營”、“BMW童悅之家” 及 “BMW美麗家園行動”四個旗艦項目，持續爲更美好的中國社會做出貢獻。
守正賦新創共享價值 “BMW中國文化之旅”十五載再出發
雲南(nán)探訪活動圓滿收官
（雲南(nán)麗江，7月30日(rì)）今日(rì)，以“探古滇蒼海，多元一體(tǐ)的精神家園”爲主題， 2021“BMW中國文化之旅”雲南(nán)探訪正式落下帷幕。此次雲南(nán)探訪分(fēn)爲東西兩線，圍繞六大(dà)文化主題，帶領來自(zì)全國各地的專家學者、媒體(tǐ)代表等深入探訪了近20項雲南(nán)地區瑰麗多姿的物質與非物質文化遺産。“BMW中國文化之旅”15年來持續助力保護中國非遺文化，積極踐行對中國社會“在中國，爲中國”的堅定承諾，并通過此次探訪圓滿完成了項目15周年的各項既定目标。
寶馬集團大(dà)中華區總裁兼首席執行官高樂先生表示：“無永續，不豪華。寶馬集團在中國已經把可(kě)持續發展定位爲中國戰略的核心，并把氣候變化行動，負責任、循環和有韌性的價值鏈，負責任的企業公民(mín)作爲三個戰略組成部分(fēn)。 無責任，不豪華。‘BMW中國文化之旅’15年來，爲保護中國傳統文化做出了令人(rén)自(zì)豪的貢獻，是寶馬集團在中國創新戰略型企業社會責任理念的完美诠釋。15周年之際，‘BMW中國文化之旅’将聯結社會各界力量，再度出發，爲創造美麗中國做出自(zì)己的貢獻。”
不積跬步，無以至千裡。曆經15年耕耘，“BMW中國文化之旅” 爲“非遺走入現代生活”，以及“推動中華優秀傳統文化創造性轉化及創新性發展”創造了一種可(kě)持續、可(kě)複制的範式。
雲南(nán)探訪期間，“BMW中國文化之旅”成功遴選5位非遺傳承人(rén)進入“清華大(dà)學美術學院-BMW非物質文化遺産保護創新基地” ，将在清華大(dà)學美術學院專家導師(shī)的帶領和幫助下，以促進非遺的創新轉化爲目的，設計、開發具有市場潛力的非遺文創産品。2020年成功進入創新基地學習的遼甯、湖北非遺傳承人(rén)開發的文創作品，也即将面向公衆和市場發布。
在創新傳播方面，探訪途中，通過對茶馬古道、可(kě)持續生态文化、禮文化及傳統文化創新性發展與創造性轉化等六場主題文化沙龍的直播，項目共帶動近550萬公衆，共同關注、傳承中國優秀傳統文化。
“BMW中國文化之旅”攜手知名旅遊網站(zhàn)馬蜂窩，将雲南(nán)得(de)天獨厚的旅遊資源與更符合當下年輕人(rén)閱讀(dú)習慣的形式相結合，推出升級創新的《BMW 中國文化之旅雲南(nán)非遺旅遊攻略》，以前瞻思維助力雲南(nán)文旅産業的融合發展。
關注于人(rén)，貢獻于本土(tǔ)社區，15年砥砺前行，“BMW中國文化之旅” 是BMW植根中國社會、堅定踐行貢獻本土(tǔ)社區的生動注解。未來，“BMW中國文化之旅”也将踏上新的征程，繼續以BMW強大(dà)的品牌影(yǐng)響力爲“聯結”，搭建多方參與的、可(kě)持續的非遺社會化扶持體(tǐ)系和平台。
2020“BMW中國文化之旅”遼甯探訪活動圓滿收官
（遼甯沈陽，9月10日(rì)）今日(rì)，以“溯遼海文脈，源遠(yuǎn)流長的精神家園”爲主題，曆時四天的2020“BMW中國文化之旅”遼甯探訪正式落下帷幕。活動深入探訪了遼甯地區30餘項非物質文化遺産與物質文化遺産，并圓滿完成本次遼甯探訪的目标：
· 成功推選來自(zì)遼甯和湖北地區的6位非遺傳承人(rén)進入“清華大(dà)學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地”，開發非遺文創産品；
· 攜手阿裡巴巴公益“魔豆媽媽”項目，爲女(nǚ)性非遺傳承人(rén)進行電商賦能，助力非遺傳承與保護産業實現從(cóng)設計端到消費端的賦能閉環；
· 聯合旅行平台馬蜂窩推出《BMW 中國文化之旅遼甯非遺旅遊攻略》，持續貢獻遼甯地區文化旅遊産業的發展；
· 爲非遺産品進行電商直播帶貨，以創新手段助力非遺文化傳播與保護。
9月7日(rì)至9月10日(rì)，由來自(zì)全國的媒體(tǐ)代表、專家學者等人(rén)組成的“BMW中國文化之旅”車隊，深入沈陽、盤錦、朝陽、阜新等地，圍繞遼甯地區三大(dà)代表性文化——滿族文化、遼河口文化、紅(hóng)山(shān)文化，對沈陽故宮、滿族民(mín)間刺繡、二界溝排船(chuán)技藝、牛河梁國家考古遺址公園及阜新瑪瑙雕刻技藝等一系列遼甯地區物質文化遺産及非物質文化遺産項目進行了探訪和體(tǐ)驗。
探訪期間，2020“BMW中國文化之旅”針對遼甯和湖北地區非遺項目，成功推選出6位非遺傳承人(rén)進入“清華大(dà)學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地” ，共同在清華大(dà)學美術學院專家導師(shī)的帶領和幫助下，設計、開發具有市場潛力的非遺文創産品，促進非遺的創新轉化。
爲進一步賦能非遺傳承人(rén)，2020“BMW中國文化之旅”與阿裡巴巴公益“魔豆媽媽”項目強強聯手，啓動“女(nǚ)性非遺傳承人(rén)賦能計劃”，共同爲女(nǚ)性非遺傳承人(rén)進行電商賦能。部分(fēn)試點女(nǚ)性傳承人(rén)非遺産品已上線“魔豆媽媽官方公益店(diàn)鋪”。同時，2020年内，該項目第一批女(nǚ)性傳承人(rén)将接受電商賦能培訓，爲非遺傳承人(rén)拓展線上銷售渠道，推動傳承人(rén)實現電商創就(jiù)業，打造非遺傳承與保護産業從(cóng)設計端到消費端的賦能閉環。
此外， “BMW中國文化之旅”還(hái)結合本次遼甯探訪，在受年輕人(rén)喜愛的旅行玩樂平台——馬蜂窩，推出《BMW 中國文化之旅遼甯非遺旅遊攻略》，持續貢獻遼甯文旅産業的發展。
遼甯探訪活動途中，“BMW中國文化之旅”還(hái)在淘寶平台舉辦了非遺産品專場直播帶貨活動，共吸引了超過135萬公衆參與非遺傳承與保護。
“BMW中國文化之旅”已完成了連續十四年的探訪和保護中國傳統文化的征程。此次遼甯探訪之旅着力于植根本土(tǔ)社區，是BMW持續貢獻遼甯社會經濟發展的又一裡程碑。未來，“BMW中國文化之旅”也将持續以創新的思維和方式，通過自(zì)身(shēn)的品牌效應，“聯結”社會資源，爲遼甯文旅産業搭建橋梁，帶動利益相關方長期貢獻遼甯社會經濟發展。
2019“BMW中國文化之旅”海南(nán)探訪活動圓滿收官
以“探海角瓊崖，錦繡斑斓的精神家園”爲主題的2019“BMW中國文化之旅”海南(nán)探訪活動，在深入探訪了海南(nán)地區20餘項非物質文化遺産項目後圓滿收官，并在收官晚宴上發布探訪的豐碩成果：第一，成功推選出三項非遺項目的五位傳承人(rén)進入“清華大(dà)學美術學院 BMW 非物質文化遺産保護創新基地”，清華大(dà)學美術學院的專家教授将帶領、幫助非遺傳承人(rén)設計并開發具有市場需求的非遺文創産品；第二，借助多樣化的傳播平台，聯合國内旅行生活指南(nán)平台馬蜂窩制作《BMW中國文化之旅海南(nán)旅遊攻略》，助力海南(nán)“文化+旅遊”的融合發展。
7月8日(rì)至13日(rì)，由專家學者、企業家、愛心車主和媒體(tǐ)代表等組成的“BMW中國文化之旅”車隊，深入海口市、瓊海市、五指山(shān)市等多地，探訪了當地種類豐富的非遺項目，包括《南(nán)海航道更路(lù)經》等民(mín)俗，黎族傳統紡染織繡技藝、黎族藤編等傳統手工藝，椰雕等傳統美術以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等傳統舞蹈。
2019“BMW中國文化之旅”海南(nán)探訪活動成功推選出三項非遺項目（黎族傳統紡染織繡技藝、椰雕與東坡笠制作技藝）的五位傳承人(rén)，進入“清華大(dà)學美術學院 BMW 非物質文化遺産保護創新基地”。接下來的三個多月，清華大(dà)學美術學院專家教授将作爲設計師(shī)，以“做中學”的模式，帶領、幫助非遺傳承人(rén)設計并開發具有市場需求的非遺文創産品。非遺傳承人(rén)對産品進行加工、制造、銷售，從(cóng)而有效帶動鄉村勞動力就(jiù)業，助力國家文化扶貧政策的落地與實施。
探訪活動中，“BMW中國文化之旅”借助多樣化的傳播平台，助力海南(nán)“文化+旅遊”融合發展，幫助大(dà)衆認知海南(nán)傳統文化的魅力。
• 制作第四本以非遺爲主題的旅遊攻略——《BMW中國文化之旅海南(nán)旅遊攻略》，以文旅融合的方式，探索非遺保護的創新模式。該攻略預計今年底推出，助力海南(nán)島進行國際旅遊島“文化旅遊”概念的建構。
• 用年輕人(rén)喜歡的方式推廣非遺領域的文化傳播。探訪期間，“BMW中國文化之旅”在短(duǎn)視頻分(fēn)享平台——抖音，以#悅抖悅非遺#爲話(huà)題，号召公衆進行“非遺”主題的短(duǎn)視頻拍(pāi)攝及傳播。6天的活動中，該話(huà)題共收獲超過800萬次播放(fàng)量，全方位助力非遺傳播，培養挖掘年輕一代對非物質文化遺産的關注，讓非遺被更多人(rén)看(kàn)見并了解。
作爲BMW戰略型企業社會責任最具标志性的項目，“BMW中國文化之旅”發起于2007年，迄今已持續開展13年。項目注重結合自(zì)身(shēn)資源和核心競争優勢，以“創新思維的賦能”爲手段，以“創造共享價值”爲目标，積極搭建“聯結”各種社會資源的橋梁，通過“推廣非遺領域的文化傳播”和“促進非遺作品的使用與消費”兩條創新路(lù)徑，助力“非遺走進現代生活”。
以“溯三江之源，雄奇壯闊的精神家園”爲主題的2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動于7月25至30日(rì)舉辦，由學者專家、文化大(dà)使、創新社會企業、企業家、愛心車主和媒體(tǐ)代表等組成的“BMW中國文化之旅”車隊，深入玉樹市、囊謙縣、隆寶鎮等多地，探訪了當地種類豐富的非遺項目，包括以賽馬節爲代表的傳統民(mín)俗與傳統體(tǐ)育，以格薩爾史詩爲代表的傳統口頭文學，伊舞等傳統歌舞，藏娘唐卡等傳統藝術，以及藏黑(hēi)陶、藏紙等傳統手工藝。途中，車隊還(hái)對文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮濕地生态系統等一系列曆史、文化、自(zì)然景觀進行了探訪。
在BMW戰略型企業社會責任的理念指導下，“BMW中國文化之旅”充分(fēn)發揮BMW的品牌影(yǐng)響力，搭建“聯結”各種社會資源的橋梁，通過實施一系列創新舉措，圓滿達成本次玉樹探訪的目标：
第一，成功推選10位具有創新潛力的玉樹地區藏族非遺傳承人(rén)，資助他(tā)們進入“清華大(dà)學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地”研修研習，以強化非遺傳承基礎，推動非遺的“創造性轉化、創新性發展”。
第二，啓動“爲玉樹獻言獻策任務計劃”取得(de)初步成果。圍繞探訪之初拟定的“玉樹形象名片打造與推廣”、“玉樹地方經濟發展”、“玉樹文化與旅遊”、“玉樹藏族手工藝轉化”、“愛心公益”五大(dà)課題方向，任務組在途中進行了實地考察與研究，并在收官晚宴上呈遞玉樹州政府，爲長期發展提供可(kě)行性建議(yì)。
第三，探索非遺創新轉化模式，融入公益屬性的設計與市場力量，打造非遺創新生态圈。“BMW中國文化之旅”攜手創新社會企業SHOKAY與玉樹藏區合作社，共同打造“玉樹印象”系列公益作品，并在第二屆“BMW中國文化之旅非遺創意節”上向公衆呈現。
第四，計劃于2018年内推出《BMW中國文化之旅玉樹旅遊攻略》，吸引更多年輕消費者走進玉樹。“BMW中國文化之旅”将以創新的形式支持當地文化旅遊的發展，助力玉樹推廣國家級藏族文化生态保護區的旅遊品牌。
2017“BMW中國文化之旅”湖南(nán)非遺探訪活動
2017“BMW中國文化之旅”年度系列活動正式拉開序幕。7月26至8月4日(rì)，“BMW中國文化之旅”湖南(nán)非遺探訪活動以“探三湘秘境，生機(jī)盎然的精神家園”爲主題，廣泛邀請(qǐng)媒體(tǐ)、非遺專家、文化專家、設計師(shī)、企業家，以兩支探訪車隊，深入探訪了湖南(nán)省11個市州的非物質文化遺産。湘南(nán)線以傳統技藝、傳統美術和傳統戲劇(jù)爲主，探訪了湘繡、醴陵釉下五彩瓷燒制技藝、昆曲等項目；湘北線則以民(mín)俗、曲藝和傳統音樂爲主，探訪了汨羅江畔端午習俗、湖南(nán)漁鼓、苗族民(mín)歌等項目。
2017“BMW中國文化之旅”正是在戰略型企業社會責任的理念指導下，通過實施一系列創新舉措，圓滿達成本次湖南(nán)非遺探訪的目标：
第一，遴選出10位來自(zì)湖南(nán)的具有創新需求的非遺傳承人(rén)，資助他(tā)們進入“清華大(dà)學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地”開展研修和交流。
第二，啓動“非遺跨界孵化項目”，邀請(qǐng)不同領域的“非遺跨界創意大(dà)使”與傳承人(rén)共同創作具有非遺核心工藝或元素的跨界創意作品。該項目的所有創新成果，于11月在北京舉辦的2017“BMW中國文化之旅”非遺嘉年華上向公衆展示，助力非遺融入現代生活。
2017“BMW中國文化之旅”非遺跨界孵化項目通過“非遺跨界創意大(dà)使+非遺傳承人(rén)”的全新模式，探索非遺在音樂、時裝、美食、手作等領域的跨界創新：
非遺音樂：邀請(qǐng)流行音樂人(rén)吉克隽逸與湖南(nán)傳統音樂類非遺項目的傳承人(rén)，共同打造以非遺爲主題的公益性音樂；
非遺時裝：邀請(qǐng)時裝設計師(shī)SaraYun與湖南(nán)傳統美術類、傳統技藝類等非遺項目的傳承人(rén)，共同打造一系列極具中國傳統文化底蘊又不失時尚元素的服飾；
非遺美食：邀請(qǐng)創意美食家黑(hēi)麥将湖南(nán)傳統美食與現代創意菜元素相融合，打造“舌尖上的非遺”；
非遺手作：邀請(qǐng)以設計師(shī)高一強爲代表的BMW車主志願者，與十餘位湖南(nán)非遺傳承人(rén)共同設計和創作兼具非遺核心技藝與實用性的創意中式生活用品。
第三，繼2016年推出《BMW中國文化之旅四川非遺旅遊攻略》大(dà)獲成功後，“BMW中國文化之旅”攜手馬蜂窩，于2017年底推出《BMW中國文化之旅湖南(nán)非遺旅遊攻略》，助力推廣湖南(nán)非遺的同時，讓更多年輕人(rén)有機(jī)會近距離(lí)了解和體(tǐ)驗非遺的魅力。
2016年10月14至21日(rì)，“BMW中國文化之旅”以“悅行巴蜀，獨具匠心的精神家園”爲主題，兩支探訪車隊分(fēn)川南(nán)和川北兩條線路(lù)，行程長達1500多公裡，探訪了四川近20項非物質文化遺産項目。此次文化之旅除了回訪2009年曾探訪和捐贈過的非遺項目和傳承人(rén)，還(hái)取得(de)了四個方面切實的成果：
首先，發現、資助10位具有創新需求和潛力的傳承人(rén)進入“清華大(dà)學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地”學習和交流，進一步提高傳承水平及守護非遺的自(zì)信和自(zì)覺。
其次，對沿途急需幫助的非遺項目與文化區域，采用大(dà)規模移動直播的模式，與廣大(dà)網友做場景式溝通和互動；制作以非遺爲主題的旅遊攻略，在知名旅行網站(zhàn)發布，吸引更多年輕的傳統文化愛好者關注非遺。
第三，圍繞“如(rú)何助推非遺活态傳承、實現非遺可(kě)持續發展”舉辦非遺保護文化論壇，力求從(cóng)文化扶貧的角度給予傳承人(rén)專業及智力支持。
第四，優化了項目的官方社交平台，搭建“BMW中國文化之旅”線上博物館以提供可(kě)持續性參與的體(tǐ)驗平台，更好地調動公衆參與非遺保護的熱(rè)情和興趣。
2016年12月14日(rì)至18日(rì)，由BMW主辦、“清華大(dà)學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地”協辦、遼甯省圖書(shū)館支持的2015-2016“BMW中國文化之旅”成果雙年展在沈陽舉辦。
爲使公衆有機(jī)會親身(shēn)感受文化之旅探訪過的非遺項目，并号召更多公衆參與到非遺保護中，本次成果雙年展通過靜(jìng)态展示、現場展演及互動體(tǐ)驗等形式，集中呈現“BMW中國文化之旅”在陝西和四川探訪的近40項非遺項目，鮮活地再現了陝西省厚重的文化土(tǔ)壤和四川省瑰麗的文化長卷。
2016“BMW中國文化之旅” 遴選的10位非遺傳承人(rén)順利結束在“清華美院BMW非遺保護創新基地”的學習和交流，其創意作品也在展覽中公開展示，向社會各界展示非遺走進現代生活的可(kě)能性和創造性成果。
“BMW Lifestyle（寶馬生活精品）非遺創意設計大(dà)賽”也在成果雙年展開幕式上圓滿收官，23位非遺傳承人(rén)的優秀創意作品分(fēn)别獲得(de)了金銀銅獎和優秀獎。其中，成都(dōu)蜀江錦院賴駿文的作品《寶馬雕鞍•錦繡舞》榮獲金獎。
